隨著Z世代群體日益龐大，在當下市場環境中，“抓住年輕人的心”成為了眾多品牌營銷發展的關鍵突破點。
近日，騰訊音樂與喜力星電音IP攜手展開全面深度的營銷布局，通過潮燃的創新玩法，與年輕人嗨玩共創，進一步撬動年輕群體的心智，深度傳播品牌精神與文化，打出了一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。
不難發現，Z世代年輕人已成為電音文化的忠實擁躉，且熱衷于用電音表達潮流生活態度。然而隨著社會的發展，Z世代也開始在娛樂場所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗，對音樂的需求也不再是視覺上單一的“聽”，而是演變成“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗。同時，年輕群體更是啤酒消費的主力軍，這與喜力啤酒打開“啤酒新世界”的洞察不謀而合。因此，騰訊音樂與這個強音樂屬性的高端啤酒品牌強強聯合，著手布局電音賽道。
自2021年起，騰訊音樂與喜力就在多個音樂場景，布局每一個能夠與年輕人交流的音樂事件：2021年12月，騰訊音樂拼接自己完整的新歌宣發路徑與豐富的平臺資源，為喜力的品牌單曲《Soundscape》宣發造勢，歌曲收藏量突破一千萬；2021年年末，年度華語樂壇國民級音樂盛典TMEA由喜力獨家冠名，通過全周期、全平臺、包圍式的借勢推廣，將電音文化傳遞給廣泛的年輕消費者；2022跨年之際，TME live E@電音現場同步喜力的“新年倉庫派對”，呈現沉浸式電音演出，助力電音節熱度不斷發酵的同時，也讓廣大年輕人在視覺和聽覺雙重享受中關注到品牌和產品。
騰訊音樂與喜力啤酒以電音為支點撬動年輕消費圈層，是對擁抱青年文化的一次積極探索。背后的邏輯無外乎通過產品的附加值和品牌文化的加碼，借助擁抱青年文化的方式順應市場發展趨勢，讓品牌在市場中如魚得水。
展望市場動態，當前的行業發展正在由“規模發展時代”步入“質量發展時代”，追求品牌、追求價值、追求產品的高附加值與追求品牌的文化，成為行業發展的核心關鍵詞。在未來，騰訊音樂也將持續與年輕消費者保持良性互動，深度傳播品牌精神與文化，為年輕世代帶來多元維度的先鋒體驗。
