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攜程:五一“頂流”露營輻射效應凸顯 周邊酒店、民宿訂單量大增

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2022-05-05 10:05
攜程資訊
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  5月4日,攜程發布《2022五一假期出游報告》。報告顯示,今年五一小長假,用戶出游整體呈現就近、就地特點,本地游訂單占比達40%,較2020、2021年同期顯著提升。露營旅行、鄉村旅游、藝術展覽體驗游等出游形式受到青睞。

  “頂流”露營輻射效應凸顯 帶動周邊酒店、目的地熱度

  國家衛健委4月29日表示,目前全國疫情呈波動下降趨勢。在疫情防控的前提下,低風險地區的用戶出游熱情顯著,從數據也能一窺這一群體想把握住五一假期出游機會的心情——在攜程平臺上,今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10分別為:廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽,均為全域低風險城市。其中,第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

  在多地“非必要不出省”的倡議下,周邊短途游滿足了城市人群的出行需求。其中,露營顯然是今年五一假期的“頂流”。攜程數據顯示,五一假期首日,“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值,搜索熱度環比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高,而從訪問用戶來看,珠三角地區用戶則是這個假期露營旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營熱情在假期開啟前就已升溫,假期前五日訪問熱度環比增長80%。

  作為五一“流量擔當”,露營旅行的輻射效應凸顯,其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度,對目的地旅游經濟亦產生帶動效應。以攜程口碑榜全國十大露營地為例,榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店五一假期訂單量增長67%,露營地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產品訂單量增長54%,酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。在五一假期露營熱度最高的廣州,酒店及民宿累計訂單量較清明假期增長130%。此外,在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中,廣州、清遠、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

  在“露營熱”之下,還有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”,搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。五一假期,攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

  在露營風口中,平臺側亦從供給鏈、營銷端等方向賦能露營旅行。數據顯示,自2021年下半年至今,攜程平臺的露營產品數量增長近10倍,目前已經擁有覆蓋28省120城市的產品供消費者選擇。這個五一小長假,攜程在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計劃,落地100個優質上榜露營地,覆蓋廣東、海南、浙江、江蘇等多個省市,囊括境見茶野里野奢帳篷露營地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營地、伯曼奢野清水灣露營地、述野巖洛野奢露營地、慕仁淙星花海露營地、Move牧屋營地等一眾人氣爆棚的露營地,還吸引了攜程社區簽約旅行家@穿馬甲的Vivi、@員外叔叔 等KOL紛紛實地打卡,以優質內容分享為更多露營小白種草。五一期間,攜程社區“露營”標簽相關內容互動PV增長158%。

  當“遠方”暫時擱淺,短途鄉村游同樣在這個春生夏長的季節受到青睞。攜程平臺上,鄉村游的酒店五一假期訂單量相較清明假期增長84%。想到鄉間賞花拾趣、農事采摘,偷得浮生半日閑的用戶群體也更多了,鄉村游相關景點門票下單人次增長142%。

  藝術體驗游解鎖本地新姿勢 家門口也有“詩與遠方”

  除了周邊近郊度假外,本地游趨勢在今年五一假期迅速發酵。攜程報告顯示,五一假期的本地游訂單占比達40%,較2020、2021年同期均高出逾10個百分點。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開發,以滿足不同出行群體的需求。

  在選擇本地游的用戶中,00后、90后占比60%。年輕用戶對市集旅游、藝術展覽等本地新鮮人文體驗類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動的M-Art藝術集市項目為例,五一假期的本地到訪用戶占比近60%,2021年該數值僅為32%。其中以90后年輕群體為主,30歲以下占比過半。五一期間,與攜程深度合作的廣東和美術館到訪用戶中,九成以上為廣東省內游客。

  針對這一趨勢,攜程M-Art藝術集市項目負責人表示,近期已與全國多個業內頭部美術展覽館達成戰略合作,將通過攜程社區與攜程門票在內容整合營銷的合力,以內容為切入口,滲透票務合作及品牌營銷,帶動更多年輕群體的喜愛。目前看,內容合作轉化效應顯著——以廣東、湖南等地的美術展覽館為主的用戶原創UGC內容同比2021年增長63%,項目合作景點的內容收藏量及訂單轉化率,平均為非合作景點的1.35倍及1.6倍。

  本地一日游在這個假期也具備人氣效應。攜程平臺上,五一假期一日游訂單中有近1/3來自本地。從產品內容來看,用戶更加偏愛踏青、海濱等戶外特色的一日游,西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

  即使不出遠門,在家門口旅行也要拍出大片既視感。今年五一假期,來自本地的攜程旅拍訂單同比增長約50%,其中30歲以下的用戶接近半數。為了讓旅行體驗更為深刻,近期攜程還在多個熱門旅游城市推出了沉浸式旅拍。例如在西安,將有專業古風妝造團隊為用戶打造精致妝容、漢服造型并全程跟拍,用戶將在專業攝影師的鏡頭下與長安城美景融為一體。

  此外,為拉動本地假日文旅消費活力,大理、成都、西安等多個旅游城市及景區開啟門票減免活動。貴州、云南等省市更是大力發放文旅消費券吸引客流。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示,今年五一假期,雖然部分城市仍在疫情管控之中,但用戶的出行意愿并未消減,從目前數據來看,已有用戶開始預訂下一個小長假——端午節假期的旅游產品,相信暫時被疫情“封印”住的旅游消費需求終將與遠方重遇。


THE END
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